媒介管理是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。媒介管理的基本职能：六大职能：计划职能、组织职能、指挥职能、协调职能、控制职能和革新职能。

媒介管理的本质：

1、社会责任与经济利益的有相结合；

2、人、财、物与讯息的深度整合；

3、独特性和统一性的有机结合；

4、科学与艺术的巧妙融合。

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